如何做好宣傳片- 《下部：執行篇》
在早些年，宣傳片的執行相對粗糙，作品質(zhì)量也比較普通。近年來(lái)，各種優(yōu)秀人才和尖端設備的涌入，制作水準不斷提升，很多宣傳片精美程度幾乎可以和電影相比。作為行業(yè)人士，我們很欣慰能看到這種狀況。
不論是大制作還是小制作，執行階段大致可以分成兩步：前期和后期。
前期泛指導演分鏡的創(chuàng )作、制作組的準備以及拍攝工作等；后期則指剪輯、特效、配音、配樂(lè )等。
在這里，首先要談的是導演。很多朋友認為宣傳片隨便弄一弄就完事了，甚至沒(méi)有導演都可以。但事實(shí)上，世界上任何一件事如果你想做好都沒(méi)有“隨便”兩個(gè)字。導演不僅是執行好一支宣傳片的前提，而且也是最核心的力量，他不僅要負責鏡頭規劃，也要對全片的風(fēng)格節奏通盤(pán)把握，他的工作幾乎貫穿了整個(gè)執行中的每一個(gè)環(huán)節。
一位優(yōu)秀的導演首先會(huì )做一份詳細的導演分鏡，這份導演分鏡是他對于創(chuàng )意方案的深入理解，也是相當于二次創(chuàng )作，在其中，他會(huì )將具體拍攝的鏡頭、美術(shù)、服裝、道具等均會(huì )做出安排。
除了導演之外，以下這些成員對于片子的執行同樣至關(guān)重要：
制片：制片負責整個(gè)執行工作的統籌規劃，大到聯(lián)絡(luò )導演，小到訂餐買(mǎi)單，都是他負責，相當于大內總管。
攝影組：通常由攝影和他的助手們構成，這是一個(gè)技術(shù)要求非常高的崗位。
燈光組：由一名燈光師、和多名燈光技工組成，燈光技工的人一般較多，少的時(shí)候也會(huì )有四五名。
道具組：負責道具工作?？辞樾味?，人員可多可少。
化妝師：這是必備的。
副導演和演員：有些宣傳片是不需要演員的，有些卻很有必要。演員的工作與付出非常重要，會(huì )對整支片子產(chǎn)生強大的作用。演員們通常由副導演率領(lǐng)與調配。
美術(shù)指導：負責場(chǎng)景設計、道具服裝設計等工作。通常我們把執行團隊的核心成員組稱(chēng)為“導攝美”（即導演、攝影、美術(shù)指導），美術(shù)指導的重要性可想而知。但也不得不承認一點(diǎn)：在國內很多宣傳片預算確實(shí)不足，所以美指一職也常有空缺。
通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的前期團隊，在精簡(jiǎn)的狀況下大約會(huì )有10—15人，很多時(shí)候會(huì )超出20人。這樣一個(gè)數字可能你覺(jué)得有些夸張，但真正在拍攝時(shí)，你會(huì )發(fā)現：人少了還真不夠用。
宣傳片的拍攝天數不一定，常規來(lái)說(shuō)，基本在1—3天這個(gè)范圍。每天的工作量都很大，因為，要想把每個(gè)鏡頭拍好可是需要花很多功夫的。
那么，在執行的時(shí)候客戶(hù)方需要做些什么呢？
其實(shí)也很簡(jiǎn)單，大致包括了場(chǎng)地的規劃清理、公司人員的協(xié)調調配、服裝的安排等。對于專(zhuān)業(yè)的影視公司來(lái)說(shuō)，會(huì )提前以書(shū)面形式列出一份清單，上面會(huì )將每個(gè)事項標明，客戶(hù)方只需要按照清單安排就行了。
最后，我想提醒一下客戶(hù)方現場(chǎng)跟片的那位朋友：現場(chǎng)跟片是很辛苦的一件事，如果你是女的，千萬(wàn)別穿高跟鞋。
當攝制組累了個(gè)人仰馬翻終于拍完了之后，這些寶貴的鏡頭素材便要進(jìn)入后期了。后期的大致流程通常是：粗剪——精剪（包括三維、特效合成等）——配音配樂(lè )——出成品。
這是一些專(zhuān)業(yè)性非常的流程，正因為它們的專(zhuān)業(yè)性，所以分工也是非常的細致，通常會(huì )包括：粗剪師、精剪師、三維師、音樂(lè )師等工作人員參與。跟很多人想的不一樣的是，音樂(lè )這個(gè)環(huán)節也是要去到專(zhuān)門(mén)的音樂(lè )公司做的，很多人認為宣傳片的音樂(lè )很簡(jiǎn)單，但其實(shí)真不簡(jiǎn)單。在廣州等城市，音樂(lè )這個(gè)流程大多數是獨立出來(lái)的，這些音樂(lè )公司真正掌握了美妙音樂(lè )的秘密。
以上這些執行流程全部走完，大約需要一個(gè)月的時(shí)間。
經(jīng)過(guò)這長(cháng)長(cháng)的孕育與等待，一條完美的宣傳片終于出現在你面前，仿佛是一個(gè)新生命的誕生，令人欣喜和贊嘆。對于全身心參與它的人來(lái)說(shuō)，這一刻最美妙的事便是泡上一杯茶，然后靜靜的欣賞它，過(guò)往所有的辛苦與汗水在此時(shí)都化為甜蜜與幸福。
