企業(yè)形象片該如何創(chuàng )作 ——出版集團數字公司案例分享

如果說(shuō)近年來(lái)廣告影片最大的變動(dòng)，那無(wú)疑形象片的涌現應當首當前沖。早年的廣告影片粗略地可以分成兩大陣營(yíng)，一是電視廣告片，一是企業(yè)宣傳片，而后者一般都是以企業(yè)介紹為主，同時(shí)相對較低的制作配制也是常見(jiàn)的屬性。但隨著(zhù)時(shí)間的推移，在原先介紹型的企業(yè)宣傳片基礎上，逐漸發(fā)展出一種以形象塑造為主的企業(yè)影片，并在傳播中大行其道，一般長(cháng)度會(huì )在兩三分鐘左右，創(chuàng )意單純，制作精良，觀(guān)賞度很高；它脫胎于企業(yè)宣傳片，但在手法上確實(shí)在向廣告片靠攏，甚至完全模糊了界線(xiàn)，行業(yè)慣例里，通常我們稱(chēng)之為企業(yè)形象片，而將傳統的宣傳片稱(chēng)之為企業(yè)介紹片。

但很多客戶(hù)在企業(yè)形象片與企業(yè)介紹片之間往往徘徊難定，陷入誤區。經(jīng)常會(huì )碰到一些客戶(hù)拿著(zhù)某一支很有趣的參考片希望我們也能為他們創(chuàng )作一支這樣的影片，但坐下來(lái)一交流，卻發(fā)現根本不可能。其原因幾乎都是一致的：雖然客戶(hù)想做一支形象片，但他卻需要在影片里灌輸太多的企業(yè)介紹信息。

每次碰到這種情況，我都要很耐心地跟客戶(hù)解釋?zhuān)河捌膭?chuàng )意度與信息量成反比。直白地說(shuō)，就是你需要傳遞的信息越多，影片的創(chuàng )作空間就越小，觀(guān)賞度就越低。

所以，如果你需要向你的受眾詳細地介紹公司，那你就踏踏實(shí)實(shí)地做一支企業(yè)介紹片，不要好高鶩遠，葉公好龍。企業(yè)介紹片適當的柔化以后，也可以做得很精彩。

如果你確定要做一支企業(yè)形象片，那你就需要有“舍棄”的勇氣——去舍棄掉大量的你認為"很重要"的信息，將影片訴求高度提純。

當然，做到舍棄是很難的，它需要豁達的智慧，也需要執著(zhù)的審美，尤其是對于一些初次制作視頻的甲方來(lái)說(shuō)。也正因此，在我們與廣東出版集團旗下數字公司的合作中，數字公司決策團隊的帥哥美女們的表現，便顯得格外的難能可貴。

數字公司是在中國出版業(yè)市場(chǎng)化、數字化潮流之下萌發(fā)的新力量，憑借敏銳的觸覺(jué)與過(guò)硬的信息化技術(shù)，公司發(fā)展迅猛，旗下粵教翔云成為廣東地區應用最廣泛的數字教材平臺。但這也并不是它的全部。

傳統的紙媒因為它的物理屬性可能會(huì )造成大眾的一種認知錯覺(jué)，即認為出版發(fā)行的電子化不過(guò)是將可見(jiàn)的紙張，變成了網(wǎng)頁(yè)或者電子書(shū)。這種認知應當說(shuō)是狹隘了。出版的本質(zhì)其實(shí)是知識的傳遞，數字的應用其實(shí)是讓知識的傳遞獲得了無(wú)限可能。所以當時(shí)我們提出了一句話(huà)，叫“知識改變命運，數字改變知識”。

客戶(hù)對于要做一支什么樣的影片并沒(méi)有清晰的思路，但在溝通中也明顯地呈現出希望跳出傳統、做一支“好看”的片子的傾向。我們便圍繞一些參考片進(jìn)入了具體的探討，一點(diǎn)點(diǎn)撥云見(jiàn)霧，直至初步明確本次要做一支“形象片”。

我們便向客戶(hù)提出了“信息舍棄”的創(chuàng )作法則，客戶(hù)經(jīng)過(guò)思考后表示完全認可——需要重點(diǎn)指出的是，客戶(hù)決策團隊的思考并不是輕率的，敷衍的，而是深刻的，真誠的，這一點(diǎn)我們可以從他們的糾結與猶豫中看出，最終他們的智慧與審美讓他們做出了正確的決策。就此，我們雙方明確了共同目標，并形成了創(chuàng )意共識，這成為案例成功的關(guān)鍵一步。

后續的創(chuàng )作與提案是非常順利的，過(guò)多的細節在此不再贅述，僅引用開(kāi)篇的文案作為紀念——這段文案的出發(fā)點(diǎn)也是數字公司創(chuàng )始的初衷，他們的工作對于城鄉教育的公平化起到了重大作用，我和我的團隊都非常喜歡這份情懷：

你有沒(méi)有看到，一些改變在悄然發(fā)生？

無(wú)論是在偏遠的山村，還是在繁華的都市，

孩子們可以同享優(yōu)質(zhì)課程資源，

創(chuàng )新，令教育更公平。