朋友圈十秒廣告淺談

? ? ?2018年夏天，我們幫美的集團比佛利熱水器創(chuàng )作了一系列朋友圈廣告片，這是我們第一次正式創(chuàng )作這種類(lèi)型的廣告，因而有很多有趣的體驗，當然也有一些心得。比佛利熱水器是美的集團旗下的一支高端品牌，本次主打的產(chǎn)品是以“屏”為特色的一款新品，它具有全面屏（鏡面效果）、易清潔、耐油污等強大賣(mài)點(diǎn)。我們計劃分別針對這些賣(mài)點(diǎn)創(chuàng )作一支10秒視頻（當時(shí)微信朋友圈只能發(fā)10秒視頻）。坦白說(shuō)，以單一功能為訴求展開(kāi)創(chuàng )作對于改變廣告來(lái)說(shuō)其實(shí)并不難，難就難在如何在十秒的時(shí)間里完成整個(gè)創(chuàng )意。

我們平常打開(kāi)電視，經(jīng)常會(huì )看到一些廣告很莫名其妙，沒(méi)頭沒(méi)尾的樣子，有一些可能是創(chuàng )意本身的問(wèn)題，有一些卻未必，可能就是受限于廣告時(shí)長(cháng)的原因，創(chuàng )意被切割得太厲害不得不剪出了一個(gè)怪胎。比如很多15秒廣告就是這樣子。15秒都這么難，何況我們現在要做的是10秒廣告？所以，這不僅是一個(gè)創(chuàng )意能力的問(wèn)題，還是一個(gè)對于成品把握的技巧問(wèn)題。

很快，第一套方案出來(lái)了，客戶(hù)初審也通過(guò)了，下面以《全面屏篇》及《易清潔篇》為例展示一下創(chuàng )意：

《全面屏篇》：

?

《易清潔篇》：

雖然客戶(hù)初審已經(jīng)通過(guò)，但是在創(chuàng )作部?jì)炔繌蛯彆r(shí)，大家出現了一些分歧。有一部分人覺(jué)得方案簡(jiǎn)潔是簡(jiǎn)潔了，卻缺了一些趣味。朋友圈廣告與常規視頻的一個(gè)重要區別在于，觀(guān)眾觀(guān)看時(shí)是處于主動(dòng)狀態(tài)的，如果他覺(jué)得無(wú)趣甚至點(diǎn)開(kāi)以后會(huì )立刻關(guān)掉。思之再三，我們決定：向客戶(hù)建議放棄這套方案，重新挖掘新的思路。這個(gè)決定無(wú)疑是有些艱難的，畢竟客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)了，對于創(chuàng )作部來(lái)說(shuō)，工作量也會(huì )增添一倍，但我們覺(jué)得創(chuàng )作要忠于內心，忠于事實(shí)。如果確實(shí)對傳播無(wú)益，那推倒重來(lái)是完全有意義的。

新一輪的創(chuàng )作很快就展開(kāi)了。這一次，我們不僅關(guān)注“簡(jiǎn)潔”性，更要做到“趣味”性，我們想了很多方案，有些很有趣，但在時(shí)長(cháng)上卻不能支持便很遺憾的放棄了，最后剩下了三支，我們推薦給了客戶(hù)。

《全面屏篇》：一位女子對著(zhù)鏡子化妝，描眉、涂唇、戴耳環(huán)。忽然一個(gè)男子畫(huà)外音傳來(lái)：“李太，該做飯了！”悠揚的音樂(lè )至此戛然而止，一個(gè)中全景，從她背后看到整個(gè)環(huán)境，她原來(lái)是對比佛利的大屏在化妝。

《易清潔篇》：一位女子拿著(zhù)抹布走到比佛利熱水器旁準備清潔。她剛將抹布放在熱水器上，一旁出現了一個(gè)電腦上常見(jiàn)的“刷新”菜單，鼠標一點(diǎn) “刷新”，女人同時(shí)一個(gè)輕松擦拭的動(dòng)作，“咔踏”一聲音效，比佛利干凈如新。

《耐油污篇》：一位主婦正在炒菜，一個(gè)漂亮的顛勺動(dòng)作，特寫(xiě)，一滴油飛出，飛到比佛利熱水器玻璃面板上，這滴油慢慢地向下滑動(dòng)，不留下一絲痕跡。最后這滴油懸掛在面板邊緣，就快墜落時(shí)，音樂(lè )戛然而止，同時(shí)主婦靈敏地伸出鍋鏟，穩穩接到了滑落的油。

客戶(hù)對我們這種自我反思、自我推翻的作法表示贊賞，在收到新方案后也給予了很高的評價(jià)。所以項目很快就進(jìn)入了執行階段。因為我們的預算非常緊張，所以執行時(shí)我們的條件其實(shí)非常簡(jiǎn)陋，我們只能保證最基本的配備，在很多環(huán)節上都是最節檢的做法。我們甚至沒(méi)有錢(qián)去給櫥柜開(kāi)孔嵌入一臺燃氣灶，所以只能將一塊塑料片噴黑直接鋪在櫥柜上冒充燃氣灶（你在上圖看到的“燃氣灶”便是如此）。但我們全體主創(chuàng )人員依然保持著(zhù)極大的熱情，省料不省工，從導演到攝影師，每一位工作人員都非常賣(mài)力的工作著(zhù)。

大約是月底的時(shí)候，這三支片子終于剪輯完畢，客戶(hù)很喜歡這系列作品，我們內部也很滿(mǎn)意。這是一次愉快的嘗試，它也讓改變廣告創(chuàng )作部在10秒類(lèi)型的廣告創(chuàng )作上手法更好純熟。真的要感謝客戶(hù)的信任。